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国际足联在哪里?未能推广有趣,高品质的女足世界杯,就在那里



一群人站在山顶上:像这样的球迷对女足世界杯感到很兴奋,但根据FIFA如何推销比赛,你根本不会知道。 (盖帝)

©Oath Inc.提供像这样的粉丝对女足世界杯感到很兴奋,但你不会根据FIFA如何推销锦标赛来了解它。(Getty)PARIS⁠-美国和法国周五女足世界杯四分之一决赛的入场价徘徊在425美元左右。

  这是一个高租金价格,可以证明女子足球的激情,即使这项运动的标志性事件感觉它是在一个小小的营销预算下运作。

  归咎于国际足联或指责法国组委会,或者仅仅责怪几十年来对这项运动漠不关心,而女子的田径运动总体来说,终于醒悟过来了。无论是什么,现场产品与场外促销活动之间的距离都令人惊叹。

  周五晚上,世界排名前两的球队法国和美国将参加一场可以很好地决定世界杯的史诗般的冲突。拥有令人难以置信的才华,凶猛的竞争精神以及在相互尊重敌人质量的基础上酝酿着激烈的竞争。

  它应该代表女子足球的一切 - 一般的体育运动,真的 - 因此,粉丝们愿意在46,000个座位的公主王子里面做出巨大贡献。人群预计将接近50-50,美国强大的旅游粉丝基地扼杀任何本土优势。

  美国教练吉尔埃利斯周一表示,这是一场展示作品。“我相信很多人会在比赛的后期想要它,但它就是这样......可能我和[法国教练] Corinne [Diacre]都喜欢,'你知道吗?我们有优秀的球员,优秀的球队,良好的设置。让我们去吧。“

  然而,整个巴黎,全国最大的城市,首都以及比赛将在哪里举行,很少有“让我们为之奋斗”的心态。

  你很难知道女足世界杯,更别说这个特定的比赛,甚至在这里上演。

  几乎没有广告牌,标志,横幅或其他任何宣传活动的东西。粉丝节很少。餐馆和酒吧没有贴满欢迎粉丝的标语,也没有说他们正在为世界杯提供官方饮料,或其他什么。

  英国广播公司的一项调查显示,巴黎地铁地图上的广告不是女足世界杯,而是几周前结束的橄榄球比赛。

  在较小的主办城市也没有什么不同,比如兰斯,周一美国在15,000名美国球迷面前表现出色。据报道,在欧洲其他地区城市没有花费任何杯赛的竞争者,也很容易进入伦敦,柏林和罗马等锦标赛。多达七分之四的四分之一参与者可能来自足球狂热的欧洲。

  相比之下,去年在俄罗斯举行的男子世界杯不仅看到了全国各地的促销活动,特别是在莫斯科,而且该市几乎每个主要的历史遗址都有大规模且不可错过的标志,这些标志在2022年卡塔尔举行的男子世界杯上大放异彩。

  这一次,没有人意识到,或者甚至不敢意识到,这是一个大问题,更不用说那个容易成为更大交易的人了。

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  这可能是最令人沮丧的部分。由于缺乏营销,这并没有失败。尽管如此,它还是取得了成功。没有利用它只是坏事;集体无知压倒性的清晰现实。

  特别引人注目的是,这个四分之一决赛将成为即使在巴黎举行的比赛的最后一场比赛。半决赛和决赛都在里昂举行,里昂是力量俱乐部OlympiqueLyonnaisFéminin的所在地,是的,但也是该国东南部的一个乡村城市,拥有220万人口(和有限的酒店空间)。

  对于这样的活动,所有道路都应通往巴黎,这里有1250万人口,也是轻松旅行和旅游的全球枢纽。你在博伊西举办NCAA锦标赛次区域赛。那里不是最后四强。

  每个参加此活动的人都应该感到羞耻,尽管不要屏住呼吸。让国际足联官员感到羞耻的唯一方法就是贿赂他们感到羞耻。

  无论如何,国际足联应该既为自己的女子比赛提供资助,又要求合同要求东道国也花费大量资金。

  当被问及缺少一切时,国际足联发言人告诉BBC,“其中一个主要的促销目标是让观众最大化 - 无论是在屏幕前还是在体育场内。尽管户外广告是该活动的一部分,但它只是该阶段部署的几个平台之一。在巴黎,户外广告集中在体育场周围,围绕着国际足联的球迷体验。“

  那么,当法国举办2016年男子欧洲锦标赛时,全国各地都设立了公众观看派对,其中包括不少于埃菲尔铁塔的大型屏幕。

  女足世界杯没有这样的事情。关于在着名的旅游目的地周围举行的足球锦标赛的唯一优势是福克斯体育广播平台设置在莱茵河对面的远处。

  至少电视了解他们在这里有什么。网络报道的收视率数据不仅仅出现在法国(尽管有些游戏是有线电视),但在英格兰,美国和世界其他国家。

  在过去的几十年里,女足的比赛已经达到了惊人的距离,比赛的质量也随之提高。竞争非常激烈。粉丝群多种多样。故事情节很丰富。行动和期待正引起人们的注意。

  这远远超出了赋予女性体育一半人口的赋权信息,在这些信息中,年轻女孩学习了几个世纪以来男孩们所拥有的团队合作和无情的教训。

  当然,这种情况持续存在,但大多数情况下这只是很有趣。这是星期五晚上应该是什么 - 法国诉美国,这是一场重量级的冲突,每个人都在等待并希望发生。

  “希望是一个完整的场面,只是一个绝对的媒体马戏团,”美国前锋梅根拉皮诺说。“我希望这是巨大而疯狂的。应该是这样的。

  “这是最好的比赛,”她继续道。“这是每个人都想要的。我想我们想要它。好像他们正在努力......这将是非常棒的。这是每个人都想要的,这些是你小时候梦寐以求的最大游戏。“

  如果你有400-500美元,你可以进入体育场的一个角落观看。

  国际足联认为这不值得营销吗?




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